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CCTV-8全速领跑的“中国电视剧旗舰频道”

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  • 2019-06-05
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简介 文/赵忠仁 互联网科技日新月异,观众的注意力日益碎片化,中国传统的电视容量已经日趋饱和,电视市场竞争已经进入“此起彼伏”的阶段。 据CSM29省网数据显示:2012年,央视版块和省

CCTV-8全速领跑的“中国电视剧旗舰频道”

  文/赵忠仁  互联网科技日新月异,观众的注意力日益碎片化,中国传统的电视容量已经日趋饱和,电视市场竞争已经进入“此起彼伏”的阶段。 据CSM29省网数据显示:2012年,央视版块和省级卫视版块均实现了市场份额在高位上的增长。 究其原因,除了央视依赖对新闻、体育、财经等内容资源的绝对领先,省级卫视依赖综艺节目的强力驱动这些“显性”的因素外,电视剧是这两大版块市场份额能够齐头并进的共同的重要因素之一。 因为在中国,电视剧依然是观众规模最大、观众最喜爱的节目类型。   CCTV-8是中国唯一的专业电视剧频道,也是中国最大的的电视剧播出平台。

2012年CCTV8不断求索,从频道定位、编排、内容、推广等方面系统改造,取得了收视、影响、价值的全面突破,完成了从单一剧场优势到全平台领跑的收视提升,从单一网别到全国网、29省网、35城市组的全网别影响跨越,从资源型媒体到价值型媒体的巨大转换,用全速领航打造电视传播的“新标杆”。   顶级内容配置  1、顶级旗舰编队:八大特色剧场布局  在电视剧快消时代的今天,内容题材同质化极其严重,CCTV-8作为最专业的电视剧频道则依据各时段观众属性、年龄分布的不同,全天精心打造了特色鲜明的八大剧场,这其中既有以大剧、独播剧为核心的《黄金强档》,亦有在家庭观众久负盛名的频道名片《家庭剧场》,更有广受年轻人欢迎、经典层出不穷的《海外剧场》等等,CCTV-8通过不断的内容及推广强化形成了更为优化的频道整体布局,使得各剧场形成稳定、忠实收视群体的同时,也能够让客户迅速锁定投放目标,一举两得。

  2、顶级动力装备:最大的电视剧供应量+独占性优势的海外剧  作为全国最大的电视剧播出平台,CCTV-8每天播出电视剧27集,2012年播353部电视剧,播出量达9855集,吞吐量惊人!全国最大的电视剧采购商央视电视剧管理中心通过自制、购买等方式为CCTV-8提供了源源不断的”炮弹支持”。 2013年,央视电视剧管理中心更是斥资30亿元,购买了《失恋33天》《叶问》《火线三兄弟》《龙门镖局》《赵氏孤儿》等一大批热门大剧、独播剧,并尝试与领先卫视同步联播,扩大剧集影响,用真枪实弹捍卫“中国电视剧旗舰频道”殊荣。

  除此之外,CCTV-8每年1700集的境外剧令其他媒体望尘莫及,这亦是《海外剧场》笑傲江湖,多年收视维持领先的制胜法宝。

  收视全速领航  1、全网别收视快成长  频道影响提升非一日之功,全方位夯实收视之根基方才是王道。 2012年CCTV-8从频道定位、编排、内容、推广等方面系统改造锻造内功,成效明显!在延续了前一年高速增长势头的同时,实现了在全国网、29省网、35城市组的全网别收视腾飞,引领频道传播价值进入新的里程。

  纵观全国网、29省网、35城市组,CCTV8收视较前一年分别提升%、20%、%,其中全国网全天平均收视,排名上升2位,位列全媒体第4;29省网全天平均收视,排名上升3位,位列全媒体前5,与排名前2的省级卫视收视相当。

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