情感美文

力拔央视招标头筹,为什么是家电?

  • 本站
  • 2019-06-07
  • 155已阅读
简介 11月18日,央视2015年招标预售总额以高于上年的金额正式结束,海尔、美的、格力和海信四大家电巨头均在中标榜单之列,华帝、小天鹅、方太、老板电器等也有大量投放。 家电行业成为现场中标额

力拔央视招标头筹,为什么是家电?

11月18日,央视2015年招标预售总额以高于上年的金额正式结束,海尔、美的、格力和海信四大家电巨头均在中标榜单之列,华帝、小天鹅、方太、老板电器等也有大量投放。

家电行业成为现场中标额最高的行业。

为什么?  原因一:家电升级换代,行业规模越来越大  从央视广告中标金额所占比重,可见家电业在国内消费中的地位稳固提升,反映出一个重要问题,即:家电产品的普及化程度在深化、在转型,更在升级。

当前,家电的大家电(冰箱、空调、洗衣机、彩电)产品普及率虽然很高,但是进入到了更新期,特别是新技术、新材料的应用和使用,刺激了更新需求的不断释放;小家电,不断有新品类、新产品的推出,掀起了一浪又一浪的普及高潮;同时,厨卫、热水、净水、空净等新型电器刚刚进入到高速增长期,市场需求正在逐步地释放。   可以看到,不仅格力、美的、海信、海尔等家电巨头进入央视招标榜单,厨卫、热水、净水品牌也竞相绽放,体现出家电业的整体实力在壮大,也体现出家电业在当前呈现出的活跃。

今年家电业荣登榜首,表明两个方面的问题:  一方面,作为大消费板块的核心,家电业在国内刺激消费的背景下,是最为受益的产业之一。

家电产品在居民消费中的比重加大,特别是城镇化进程中,家电产品最为受益,导致了家电厂家敢于也有实力去投放广告资源;  另一方面,虽然政府在刺激国内消费,但是对于三公经费实行严格控制,在此背景下像高端酒业、高端饮食、高档汽车的消费明显受到抑制,而家电则属于民生必需品,在三公消费中占比重极少,没有受到此类限制政策的影响。 因此,才有了时势造机会,家电业从而脱颖而出。   原因二:凸显家电企业扩张市场的激情  如今的家电行业利润薄如刀片是众所周知的事实,在这样的背景下选择投标央视广告,并且中标额在所有行业里位列第一,笔者认为,这凸显家电企业积极主动拼抢的激情,2015年高昂的业绩目标让家电企业不敢掉以轻心。

此前就有媒体报道称,一些已经过千亿的家电企业2015年销售规模的目标是2000亿元,有的过百亿的要力争实现销售收入500亿……每一个企业的目标都很远大。

  不少家电企业把希望寄托于智能家电,以及家电最后的两块千亿蛋糕市场空气净化器和净水器。 这些家电领域增速较快,是家电企业实现业绩目标的希望所在。 相应地,企业也诞生了宣传需求。

毕竟,对于新兴的家电产品,群雄争霸,谁占有了舆论高地,谁就有机会占据更大的市场。 不可否认,央视是极具分量的媒体,值得家电厂家重金投入。   原因三:在央视做广告是一种行业地位的象征  采访中,美的相关人士表示,对于可以提升美的品牌知名度的推广方式,美的非常乐于参与。 更有知名家电企业负责人称,对于部分感兴趣的标的,在此之前就做好不惜一切代价拿下的准备。

  业内人士表示,家电产品大多与民生息息相关,而家电企业形象也至关重要,对于传统消费人群来说,央视这个国家媒体,能俘获大量群体。 同时,央视招标已不单纯是一场卖央视广告资源的行动,更多的是一种身份和地位的象征,对于很多家电巨头来说,很难不重视它。   而在家电企业掌门人看来,央视的广告依然重要。

董明珠坚持认为CCTV的广告价值无人替代,尤其在维护品牌形象方面,CCTV仍然具有不可替代作用。 这几年格力在CCTV的广告投放每年都在数亿元。 美的在CCTV的广告投放也很多,对维护提升美的品牌形象有明显效果。   原因四:央视可以深入到三、四级市场,这对家电企业至关重要  经济观察家梁振鹏认为:除了彩电,今年家电业其它市场保持增长。

相当一部分家电企业还是有大幅广告销售的需求。

苏宁、国美等家电零售企业在开拓电商领域,营销力度不会降低,同时乐视、小米这些新进入家电领域的企业,亦需要在品牌知名度等方面大力进行推广。

  业内人士认为:家电企业在空气净化器、净水机等细分领域增速较快,这些企业有宣传需求。 家电是大众消费品,必须在主流大众渠道进行推广,央视可以深入到三、四级农村市场,这样的推广对家电企业至关重要。

(综合《证券日报》《中国企业报》报道)。

Top